MICE 전문가들의 인구 통계학적인 특성

MICE 전문가들의 인구통계학적 특성은 다음 와 같다.

분석결과, 남성 56 (56.0%), 여성 43명 (43.0%)로 전문가들의 성별 구성이 적절하였다

업무 분야는 학계 32명(32.0%)로 가장 많았고, 컨벤션호텔 25 명(25.0%), 컨벤션센터 19명(19.0%), 관공서 10명(10.0%) 순으로 조사되었다.

직위는 중간관리자 45명(45.0%), 교수 24명(24.0%), 총괄책임자 14명(14.0%), 경영자 11명(11.0%), 기타(연구 원, 지배인 등으로 응답) 6명(6.0%) 순으로 나타났다.

최 종학력에 있어서는 대학원 이상 55명(55.0%)로 고학력자 가 많았으며, 대졸 44명(44.0%), 전문대졸 1명(1.0%) 순 으로 나타났다.

최근 3년간 MICE 행사 참가횟수는 5-10 회가 41명(41/0%)로 가장 높았고, 10-15회 20회 이상 24 명(24.0%), 18명(18.0%), 3회 이하 16명(16.0%) 순으로 조 사되었다.

최근 3년간 많이 참가한 MICE 개최장소로는 컨벤션 센터와 호텔이 각각 45명(45.0%)으로 높게 나타났다

전문 전시장 8명(8.0%), 대학교/연구기관 2명(2.0%)로 나타 났다.

이것은 우리나라에서 열리는 컨벤션 행사의 대다 수가 컨벤션센터와 호텔이라는 것을 알 수 있게 한다

강원랜드 컨벤션호텔의 MICE 수용태세

강원랜드 컨벤션호텔의 MICE 수용태세의 강점과 약점을 알아보기 위하여 MICE 관련 전문가 100명에게 강원랜드 컨벤션 수용태세를 조사하였다.

분석한 결과는 다음과 같다.

분석결과, ‘주차시설은 충 분할 것이다’가 4.03으로 가장 높게 평가하고 있었으며, ‘충분한 회의공간을 확보할 수 있을 것이다’가 3.95, ‘충분 한 숙박시설을 확보할 수 있을 것이다’ 3.93 순으로 조사 되었다.

그러나 강원랜드 컨벤션호텔의 MICE 수용태세에 대하여 ‘충분한 쇼핑시설을 제공할 수 있을 것이다’ 2.68로 10위, ‘자원봉사 및 스텝요원 확보가 용이할 것이다’가 2.64로 11위, ‘위치 및 접근성이 용이할 것이다’가 2.49로 MICE 수용태세에 대한 항목 중 12위로 나타나 ‘강원랜드 컨벤션호텔의 위치 및 접근성’이 강원랜드가 MICE 행사를 개최하는데 가장 저해요인으로 조사되었다.

그러므로 강원랜드가 컨벤션 수용태세를 갖추어 활성화하기 위해서는 무엇보다도 ‘쇼핑시설’, ‘인력 확보’, ‘접근성’을 개선하기 위한 방안을 시급히 강구할 필요가 있다.

전문가 집단에 의한 강원랜드 컨벤션호텔의 MICE 수용태세에 대한 문항의 신뢰성을 검정하기 위하여 베리맥스 회전 방식을 채택하여 주성분분석의 요인분석을 실시하였다.

요인구조를 확정하기 위한 기준으로 스크리 검사, 적재값 요인을 검토하였으며 변수간의 상관관계가 다른변수에 의해 어느 정도 설명이 되고 있는지 파악하기 위하여 (KMO)측도를 구하였고 요인분석 모델로 적절한지를 파악하기 위하여 Bartlett의 구형성 검정을 일차적으로 실시하였다.

Kaiser-Meyer-Olkin(KMO)측도값이 0.656으로 변수간의 상관관계가 다른 변수에 의해 설명 되고 있는 것으로 나타나 요인분석의 변수로 적절한 것으로 판명되었고, Bartlett의 구형성 검정에서 유의확률 0.000으로 나타나 “상관관계 행렬이 단위행렬이다.”는 가설은 기각되었다

컨벤션호텔 차별화 방안

강원랜드 컨벤션호텔과의 강원지역에서의 주요 경쟁 상대를 파악하기 위하여 컨벤션시설이 갖추어진 알펜시아 컨벤션센터, 라카이 샌드파인 리조트, 쏠비치 호텔 &
리조트, 강원대 백령아트센터, 대명 소노펠리체 등을 조사하였다.

분석결과, 평창에 있는 알펜시아 컨벤션센터가 94명(94.0%)으로 대다수의 전문가들은 강원지역에서의 주요 경쟁상대로 선택하였으며, 홍천에 있는 대명 소노 펠리체 4명(4%), 라카이 샌드파인 리조트 2명(2%) 순으로 나타났다.

강원지역 알펜시아 컨벤션센터와의 차별화 방안에 대하여, 시설의 차별화 47명(47.0%), 컨벤션/이벤트 개최시 저렴한 비용 22명(22.0%), 서비스 수준 14 (14.0%)순으로 나타났다

기타 8명(8.0%)은 카지노의 효율적활용, 엔터테인먼트, 주변자원과의 연계 등을 차별화 방안으로 제시하였다.

강원랜드 컨벤션호텔과의 서울지역에서의 주요 경쟁상대를 파악하기 위해 COEX와 강원랜드 컨벤션호텔과 대표적인 컨벤션호텔인 힐튼호텔, 롯데호텔, 인터컨티넨탈호텔, 하얏트호텔 등을 조사하였다.

분석결과, 서울 COEX가 57명(57%)로 가장 높았고, 힐튼호텔 14명(14.0%), 인터컨티넨탈호텔 10명(10.0%), 롯데호텔 9명(9.0%), 하얏트호텔 2명(2.0%) 순으로 나타났고 기타는 8명(8.0%)로 장소를 ‘특정할 수 없다‘는 의견이었다

강원랜드 컨벤션호텔과 규모가 비슷한 타 컨벤션센터와의 차별화 방안을 살펴보면, 컨벤션/이벤트 개최 시 저렴한 비용 44명(44.0%), 시설의 차별화 31명(31.0%) 순으로 나타났다

기타 11명(11.0%)는 카지노와 레저, Pre,Post tour 등과의 차별성, 자연자원, 지역특성 활용, 관광/이벤트 연계, 강원랜드만의 독창성 강조, 주변관광과의연계 등을 제시하였다

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